Por qué algunos vídeos de Reddit se vuelven virales y otros se ignoran
Dos clips suben a Reddit la misma tarde. De longitud similar, humor similar, esfuerzo similar detrás de ellos. Uno recoge 40.000 votos positivos y pasa el fin de semana publicándose en la mitad de Internet. El otro se sienta en cero, vigilado por tal vez seis personas, y luego se hunde en el alimento para siempre.
Cualquiera que haya publicado vídeos en Reddit lo sabe. Las explicaciones habituales, mala suerte o un clip aburrido, solo cubren parte de lo sucedido. La viralidad de Reddit se ejecuta en un conjunto de mecánicas bastante legibles, y la mayoría de los videos ignorados rompieron una de esas mecánicas sin que su póster descubriera cuál.
Merece la pena pasar por las mecánicas una a una, incluida la incómoda al final que nadie llega a controlar.
¿Por qué es tan importante la primera hora?
La clasificación de Reddit se apoya fuertemente en el impulso inicial. Una publicación que recoge votos en su hora de apertura se eleva a Hot and Rising, y desde allí la cosa se alimenta más o menos, una audiencia más grande, números más grandes, repite. En primer lugar, a una publicación que comienza lenta nunca se le ofrece esa audiencia más grande.
Aquí está la parte extraña. La brecha entre un clip de portada y uno muerto puede ser tan pequeña como diez o quince votos positivos tempranos. Publica mientras la comunidad está dormida y esa ventana simplemente pasa, y ninguna cantidad de calidad consigue que se vuelva a abrir más tarde.
Esta es también la razón por la que los carteles experimentados eliminarán una publicación que se estancó y la volverán a publicar a una hora mejor. Desde fuera parece extraño. En realidad, no está pasando nada de spam, el clip solo tiene otra oportunidad frente a una audiencia en vivo. Una hora de apertura llega una vez por publicación, y las personas que entienden Reddit lo tratan de esa manera.
Elegir el Subreddit correcto
Miles de clips decentes se hunden por una razón evitable, publicándose en el subreddit más grande disponible en lugar del correcto. Los grandes recuentos de miembros parecen tentadores. Pero una gran comunidad también recibe cientos de publicaciones nuevas cada hora, y un nuevo clip se hunde debajo de esa pila en cuestión de minutos. Deja caer el mismo clip en una comunidad mediana construida en torno a su tema exacto y, de repente, la competencia se adelgaza y a la audiencia realmente le importa. Este movimiento hacia comunidades de nicho sigue creciendo, y esta guía de Sprout Social sobre las tendencias de Reddit explica en detalle por qué las personas ahora confían más en los subreddits más pequeños que en los generales gigantes.
El ajuste termina contando más que el tamaño bruto. Un clip de carpintería publicado en r/woodworking es juzgado por personas que entienden por qué la articulación es impresionante. Póngalo en un feed general en su lugar y se convierte en un video más atrapado entre un gato y un accidente automovilístico.
La cultura comunitaria también importa. Algunos subreddits votan a favor de casi todo lo decente. Algunos enterrarán cualquier cosa que parezca un anuncio, incluso por accidente. Estar al acecho durante un par de días antes de publicar es la forma en que los usuarios habituales descubren con qué tipo están tratando, y los recién llegados que se lo saltan tienden a aprender de la manera más difícil.
Conseguir el título correcto
En Reddit, el título hace la venta. Medio segundo, eso es lo que un desplazador le da a cada video antes de continuar, y en ese medio segundo el título está hablando todo, ya que las miniaturas de Reddit rara vez dicen mucho.
Algunos hábitos siguen apareciendo en títulos que funcionan. El movimiento clásico describe el clip claramente y retiene el giro, "Mi perro tiene opiniones sobre el nuevo sofá" que es la forma habitual, por lo que la recompensa se queda dentro del video. Títulos como ese suenan escritos por una persona, no por un departamento de marketing. También encajan en la habitación en la que aterrizan, relajados en comunidades informales, precisos en las técnicas.
Las fallas en la etapa del título son familiares. TODAS LAS MAYÚSCULAS desesperadas. Frase de clickbait a la que el público de Reddit se volvió alérgico hace años. Paredes de emojis. Títulos tan descriptivos que el vídeo no tiene nada más que mostrar. Y como Reddit castiga el clickbait más brutalmente que en cualquier otro lugar, los títulos que envejecen bien son los tranquilos, una pregunta honesta planteada, luego no se dice nada más.
Sincronización de la publicación a la derecha
El tiempo por sí solo nunca hizo que un clip malo se volviera viral, pero un buen clip publicado a la hora equivocada se entierra todo el tiempo. Con la primera hora contando tanto, la comunidad necesita estar despierta y desplazándose durante esa hora.
Una gran parte de la audiencia de Reddit vive en los EE. UU. y Canadá, por lo que los grandes subreddits tienen más actividad durante las mañanas estadounidenses entre semana. Para alguien que publica desde Asia o Europa, que a menudo llega a última hora de la tarde o de la noche, hora local. Sin embargo, las comunidades de nicho funcionan con sus propios relojes. Un subreddit de fútbol del Reino Unido alcanza su punto máximo alrededor de las horas de partido del Reino Unido, ni cerca de la hora del desayuno estadounidense.
Aprender el ritmo de una comunidad no requiere nada más sofisticado que comprobar cuándo subieron sus mejores publicaciones de la semana. Ese patrón tiende a mantenerse de una semana a otra, y simplemente publicarlo hace la mayor parte del trabajo.
¿Qué hace que un vídeo de Reddit se pueda compartir?
Desplácese por la parte superior de r/aww o r/oddlysatisfying durante una semana y los mismos trucos comienzan a aparecer una y otra vez. La mayoría de los videos virales viajan por el mismo camino, pasando de una persona a otra hasta que aparecen en todas partes, y los que hacen ese viaje desde Reddit generalmente tienen algunas cosas en común.
Primero, no se desperdicia nada al principio. Lo bueno llega en pocos segundos, porque los pulgares no se quedan esperando. En segundo lugar, son cortos. Menos de un minuto es normal, y eso hace que un nuevo reloj o una acción rápida se sientan libres. Muchos también tienen sentido con el sonido apagado, un gran problema cuando tanta gente navega en silencio en público. Lo último es más difícil de planificar, una reacción visceral. Una risa, un suspiro, un destello de ira o la necesidad de enviárselo a un amigo específico en este momento. Clips que hacen que las personas sientan que algo se comparte. Los clips que están simplemente bien hechos en su mayoría no lo hacen.
El valor de producción apenas se registra, por extraño que parezca. Las imágenes de teléfono temblorosas de un momento realmente genial superarán a un clip pulido de uno promedio, y en Reddit un clip que parece demasiado producido funciona activamente en contra de sí mismo, ya que las lecturas demasiado producidas como un anuncio.
Aprender de las publicaciones principales
Cada subreddit mantiene su propia hoja de respuestas a la vista, las mejores publicaciones del mes. Esos videos ya superaron todos los obstáculos descritos anteriormente para esa audiencia exacta, la hora trabajada, el título adecuado, la duración tolerada. El tiempo dedicado a estudiarlos enseña más de lo que un consejo general podría enseñar.
El método no es complicado. Elige diez o quince clips principales de una comunidad, guárdalos con un descargador de videos de reddit como RedLoad y repásalos uno a la vez con un bloc de notas abierto. Cuánto tiempo duró. Donde se sentó la recompensa. Lo que el título prometía y lo que retenía. A qué hora subió. Después de diez o quince ejemplos de una comunidad, aparecen patrones que ningún extraño podría adivinar.
Los carteles exitosos hacen silenciosamente esta tarea exacta mucho antes de que su clip de "suerte" despegue.
La parte de la suerte juega
Todo lo anterior inclina las probabilidades. No garantiza nada, y cualquiera que afirme lo contrario está vendiendo algo.
Publica el mismo clip dos veces y puede encontrarse con dos multitudes diferentes a primera hora, y luego terminar en dos lugares que no tienen nada en común. Una nueva publicación de un video de hace tres años a veces supera al original cien veces, simplemente porque captó una mejor ola. Quién estaba desplazándose, qué más se publicó esa hora, si uno de los primeros comentaristas dejó caer algo gracioso que mantuvo a la gente en el hilo, nada de eso está fuera del control de nadie.
Lo que significa que una publicación ignorada no demuestra nada. Los carteles que finalmente consiguen un éxito viral son casi siempre los que siguen colocando clips decentes hasta que una publicación bien hecha atrapa un buen día. Un post muerto dice muy poco por sí solo.
Preguntas más frecuentes
¿El karma del póster afecta hasta dónde llega un vídeo?
No directamente. Reddit clasifica las publicaciones, no las cuentas. El bajo karma puede evitar que una cuenta se publique en ciertas comunidades, pero una vez que un video está realmente en vivo, una cuenta de un día compite con un veterano de diez años en un terreno completamente uniforme.
¿Funcionan realmente las reposiciones?
A menudo sí, lo que molesta a todos. Un clip que una comunidad nunca vio cuenta como nuevo allí, independientemente de su edad real. Lo que sale mal es volver a publicar dentro del mismo subreddit demasiado pronto, a lo que los mods y el público se dedican.
¿Hay una duración ideal para el vídeo?
Corto. Menos de un minuto por regla general, y menos de treinta segundos lo hace aún mejor. Los clips más largos solo aterrizan cuando cada segundo adicional gana su lugar.
¿Pueden los comentarios ser la razón por la que muere una publicación?
Una sección de comentarios vacía ralentiza una publicación, ya que la discusión mantiene a las personas en el hilo y señala la vida a la clasificación. Responder temprano a los primeros comentaristas es una de las pocas palancas que quedan después de presionar enviar.
Conclusión
Los vídeos mueren en Reddit por razones aburridas con mucha más frecuencia que por razones de calidad. La mayoría de las veces, la comunidad era una mala elección, o el título lo subestimaba, o subía a una hora muerta, o la apertura tardaba tres segundos en ponerse en marcha. Todo eso se puede arreglar, y las correcciones no cuestan nada más que atención.
Nada de esto se suma a un largo libro de jugadas. Ajustar a la comunidad en lugar de perseguir a la más grande, publicar mientras esa comunidad está despierta, escribir un título que suene humano y retenga algo, mantener el clip apretado. Estudia a los ganadores antes de competir con ellos. Luego, sigue publicando después de un fracaso, porque los mecánicos solo pagan por las personas que aún están cerca cuando llega un buen día. Todos los que vean el clip que finalmente aterriza lo llamarán suerte. Quien lo haya publicado recordará los ocho que vinieron antes.
¿Listo para guardar tu propia copia?
Pega cualquier enlace de video de Reddit y descárgalo en segundos, con sonido.
Editora · Guías de RedLoad
Lauren Dosela es una escritora de contenido digital y entusiasta de la tecnología que cubre redes sociales, plataformas en línea y herramientas web prácticas. Se especializa en convertir temas digitales complejos en guías claras, útiles y fáciles de seguir para los lectores cotidianos.
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