Por que alguns vídeos do Reddit se tornam virais e outros são ignorados
Dois clipes vão ao ar no Reddit na mesma tarde. Duração semelhante, humor semelhante, esforço semelhante por trás deles. Um coleta 40.000 votos positivos e passa o fim de semana sendo republicado em metade da Internet. O outro fica no zero, observado por talvez seis pessoas, depois mergulha no feed para sempre.
Qualquer pessoa que postou vídeos no Reddit conhece essa dor. As explicações habituais, azar ou um clipe chato, apenas cobrem parte do que aconteceu. A viralidade do Reddit funciona com um conjunto de mecânicas bastante legível, e a maioria dos vídeos ignorados quebrou uma dessas mecânicas sem que o postador jamais descobrisse qual.
Vale a pena examinar a mecânica uma por uma, inclusive aquela incômoda no final que ninguém consegue controlar.
Por que a primeira hora é tão importante?
A classificação do Reddit depende muito do impulso inicial. Uma postagem que recebe votos no horário de abertura vai para o Hot and Rising, e a partir daí a coisa mais ou menos se alimenta, maior audiência, maiores números, repita. Uma postagem que começa devagar nunca recebe um público maior.
Aqui está a parte estranha. A diferença entre um clipe de primeira página e um morto pode ser tão pequena quanto dez ou quinze votos positivos iniciais. Poste enquanto a comunidade está dormindo e aquela janela simplesmente passa, e nenhuma qualidade a faz reabrir mais tarde.
É também por isso que postadores experientes excluem uma postagem que está paralisada e a colocam novamente em um horário melhor. Do lado de fora parece estranho. Na realidade, não há nada de spam acontecendo, o clipe apenas ganha outra chance na frente de um público ao vivo. O horário de funcionamento ocorre uma vez por postagem, e as pessoas que entendem o Reddit tratam dessa forma.
Escolhendo o subreddit certo
Milhares de clipes decentes afundam por um motivo evitável, sendo postados no maior subreddit disponível, em vez do certo. Grandes contagens de membros parecem tentadoras. Mas uma grande comunidade também recebe centenas de postagens novas a cada hora, e um novo clipe vai parar nessa pilha em poucos minutos. Coloque o mesmo clipe em uma comunidade de médio porte construída em torno de seu tema exato e, de repente, a competição diminui e o público realmente se importa. Esse movimento em direção a comunidades de nicho continua crescendo, e este guia do Sprout Social sobre tendências do Reddit explica em detalhes por que as pessoas agora confiam mais em subreddits menores do que nos gigantes gerais.
O ajuste acaba contando mais do que o tamanho bruto. Um clipe de marcenaria postado em r/woodworking é julgado por pessoas que entendem por que a junta é impressionante. Coloque-o em um feed geral e ele se tornará mais um vídeo preso entre um gato e um acidente de carro.
A cultura comunitária também é importante. Alguns subreddits votam positivamente em quase tudo que é decente. Alguns enterrarão qualquer coisa que pareça um anúncio, mesmo que por acidente. Espreitando por alguns dias antes de postar é como os usuários regulares descobrem com que tipo estão lidando, e os recém-chegados que ignoram tendem a aprender da maneira mais difícil.
Obtendo o título certo
No Reddit, o título vende. Meio segundo é o que um scroller dá a cada vídeo antes de prosseguir, e nesse meio segundo o título fala tudo, já que as miniaturas do Reddit raramente dizem muito.
Alguns hábitos continuam aparecendo em títulos que funcionam. O movimento clássico descreve o clipe claramente e retém a reviravolta: "Meu cachorro tem opiniões sobre o novo sofá", sendo o formato usual, então a recompensa permanece dentro do vídeo. Títulos como esse parecem digitados por uma pessoa, não por um departamento de marketing. Eles também se adaptam ao ambiente em que pousam, relaxados nas comunidades casuais, precisos nas técnicas.
As falhas na fase do título são familiares. Desesperado em MAIÚSCULAS. Frases clickbait às quais o público do Reddit ficou alérgico anos atrás. Paredes de emoji. Títulos tão descritivos que o vídeo não tem mais nada para mostrar. E como o Reddit pune o clickbait de forma mais brutal do que em qualquer outro lugar, os títulos que envelhecem bem são os silenciosos, uma questão honesta levantada, então nada mais é dito.
Cronometrando a postagem corretamente
O tempo por si só nunca fez com que um clipe ruim se tornasse viral, mas um clipe bom postado na hora errada fica enterrado o tempo todo. Com a primeira hora contando tanto, a comunidade precisa estar acordada e navegando durante essa hora.
Uma grande parte do público do Reddit mora nos EUA e no Canadá, então os grandes subreddits ficam mais movimentados durante as manhãs americanas durante a semana. Para alguém que posta da Ásia ou da Europa, isso geralmente chega tarde da noite ou à noite, horário local. No entanto, as comunidades de nicho funcionam em seus próprios relógios. Um subreddit de futebol do Reino Unido atinge o pico próximo ao horário dos jogos no Reino Unido, nem perto da hora do café da manhã americano.
Aprender o ritmo de uma comunidade não é nada mais sofisticado do que verificar quando as principais postagens da semana foram publicadas. Esse padrão tende a se manter de uma semana para a outra, e simplesmente postar nele faz a maior parte do trabalho.
O que torna um vídeo do Reddit compartilhável
Percorra o topo de r/aww ou r/oddlysatisfying por uma semana e os mesmos truques começarão a aparecer continuamente. A maioria dos vídeos virais percorre o mesmo caminho, passando de uma pessoa para outra até aparecer em todos os lugares, e aqueles que fazem essa viagem a partir do Reddit geralmente têm algumas coisas em comum.
Primeiro, nada é desperdiçado no início. A parte boa chega em poucos segundos, porque os polegares não ficam esperando. Em segundo lugar, eles são curtos. Menos de um minuto é normal, e isso faz com que uma nova observação ou um compartilhamento rápido pareça à vontade. Muitos também fazem sentido com o som desligado, um grande problema quando tantas pessoas navegam no modo mudo em público. A última coisa que é mais difícil de planejar é uma reação instintiva. Uma risada, um suspiro, um lampejo de raiva ou a vontade de enviar para um amigo específico agora mesmo. Clipes que fazem as pessoas sentirem que algo é compartilhado. Clipes que são meramente bem feitos, em sua maioria, não o fazem.
O valor da produção mal é registrado, por incrível que pareça. Imagens instáveis de telefone de um momento genuinamente excelente superarão um clipe polido de um momento mediano, e no Reddit um clipe que parece muito produzido funciona ativamente contra si mesmo, já que muito produzido é lido como um anúncio.
Aprendendo com as principais postagens
Cada subreddit mantém sua própria folha de respostas à vista, as principais postagens do mês. Esses vídeos já superaram todos os obstáculos descritos acima para aquele público exato, a hora trabalhada, o título adequado, a duração foi tolerada. O tempo gasto estudando-os ensina mais do que os conselhos gerais jamais poderiam.
O método não é complicado. Escolha dez ou quinze clipes principais de uma comunidade, salve-os com um downloader de vídeo do Reddit como o RedLoad e analise-os um de cada vez com um bloco de notas aberto. Quanto tempo durou. Onde estava a recompensa. O que o título prometia e o que ocultava. A que horas subiu. Depois de dez ou quinze exemplos de uma comunidade, aparecem padrões que ninguém de fora jamais imaginaria.
Os postadores de sucesso fazem silenciosamente exatamente esse dever de casa, muito antes de seu clipe de “sorte” decolar.
O papel que a sorte desempenha
Todas as opções acima inclinam as probabilidades. Não garante nada, e quem afirma o contrário está vendendo alguma coisa.
Poste o mesmo clipe duas vezes e ele poderá encontrar dois públicos diferentes na primeira hora e depois acabar em dois lugares que não têm nada em comum. A repostagem de um vídeo de três anos atrás às vezes ultrapassa o original cem vezes, simplesmente porque pegou uma onda melhor. Quem estava navegando, o que mais foi postado naquela hora, se um dos primeiros comentaristas deixou cair algo engraçado que manteve as pessoas no tópico, nada disso está sob o controle de ninguém.
O que significa que uma postagem ignorada não prova nada. Os postadores que eventualmente conseguem um sucesso viral são quase sempre aqueles que continuaram publicando clipes decentes até que uma postagem bem feita conseguisse um bom dia. Um post morto diz muito pouco por si só.
Perguntas comuns
O carma do autor da postagem afeta o alcance do vídeo?
Não diretamente. O Reddit classifica postagens, não contas. O baixo carma pode impedir uma conta de postar em certas comunidades, mas uma vez que um vídeo está realmente no ar, uma conta com um dia de existência compete com uma veterana de dez anos em terreno completamente equilibrado.
As republicações realmente funcionam?
Muitas vezes sim, o que irrita a todos. Um clipe que uma comunidade nunca viu conta como novo ali, independentemente da sua idade real. O que dá errado é repostar dentro do mesmo subreddit muito cedo, o que atrai tanto os mods quanto o público.
Existe uma duração de vídeo ideal?
Curto. Geralmente, menos de um minuto e menos de trinta segundos são ainda melhores. Clipes mais longos só chegam quando cada segundo extra ganha seu lugar.
Os comentários podem ser a razão pela qual uma postagem morre?
Uma seção de comentários vazia retarda a postagem, pois a discussão mantém as pessoas no tópico e dá vida à classificação. Responder antecipadamente aos primeiros comentaristas é uma das únicas alavancas que restam após clicar em enviar.
Conclusão
Os vídeos morrem no Reddit por motivos chatos com muito mais frequência do que por motivos de qualidade. Na maioria das vezes, a comunidade foi uma escolha ruim, ou o título foi vendido abaixo do preço, ou subiu em uma hora morta, ou a abertura demorou três segundos a mais para começar. Tudo isso pode ser corrigido e as correções não custam nada, exceto atenção.
Nada disso resulta em um longo manual. Ajuste-se à comunidade em vez de perseguir a maior, poste enquanto a comunidade está acordada, escreva um título que pareça humano e contenha algo, mantenha o clipe firme. Estude os vencedores antes de competir com eles. Então continue postando depois do flop, porque a mecânica só paga para as pessoas que ainda estão por perto quando chega um bom dia. Todo mundo que assistir ao clipe que finalmente chega vai chamar isso de sorte. Quem postou vai se lembrar dos oito que vieram antes.
Pronto para salvar sua própria cópia?
Cole qualquer link de vídeo do Reddit e baixe em segundos — com som.
Editora · Guias do RedLoad
Lauren Dosela é redatora de conteúdo digital e entusiasta de tecnologia que cobre mídias sociais, plataformas online e ferramentas práticas da web. Ela é especializada em transformar tópicos digitais complexos em guias claros, úteis e fáceis de seguir para leitores comuns.
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