Почему некоторые видео Reddit становятся вирусными, а другие игнорируются
В тот же день на Reddit появились два клипа. Похожая длина, похожий юмор, схожие усилия. Один собирает 40 000 голосов и проводит выходные, получая репосты в половине Интернета. Другой сидит на нуле, за ним наблюдают, наверное, шесть человек, а затем навсегда погружается в ленту.
Любой, кто публиковал видео на Reddit, знает об этом. Обычные объяснения, невезение или скучный ролик, освещают лишь часть произошедшего. Виральность Reddit основана на довольно читаемом наборе механик, и большинство игнорируемых видео сломали одну из этих механик, а авторы так и не узнали, какая именно.
Механику стоит проходить одну за другой, включая неудобную в конце, которую никто не сможет контролировать.
Почему первый час так важен?
Рейтинг Reddit во многом опирается на ранний импульс. Пост, который набирает голоса в первый час, попадает в Hot and Rising, и оттуда вещь более или менее питается сама собой: большая аудитория, большее число, повторяется. Пост, который начинается медленно, вообще никогда не привлекает большую аудиторию.
Вот что самое странное. Разрыв между клипом на первой полосе и мертвым может составлять всего десять или пятнадцать ранних голосов. Публикуйте, пока сообщество спит, и это окно просто проходит мимо, и никакое качество не позволит ему открыться позже.
Именно поэтому опытные авторы удалят застопорившуюся публикацию и снова опубликуют ее в более подходящий момент. Со стороны это выглядит странно. На самом деле ничего спамного не происходит, клип просто получает еще один шанс перед живой аудиторией. Час открытия указывается один раз для каждого поста, и люди, разбирающиеся в Reddit, относятся к этому именно так.
Выбор правильного сабреддита
Тысячи приличных клипов теряются по одной устранимой причине: их публикуют в самом большом доступном субреддите, а не в нужном. Большое количество участников выглядит заманчиво. Но большое сообщество также получает сотни свежих сообщений каждый час, и новый клип исчезает под этой кучей в течение нескольких минут. Поместите тот же клип в сообщество среднего размера, построенное вокруг конкретной темы, и вдруг конкуренция утихнет, и аудитория действительно заинтересуется. Это движение к нишевым сообществам продолжает расти, и это руководство Sprout Social по тенденциям Reddit подробно объясняет, почему люди теперь больше доверяют небольшим субреддитам, чем гигантским общим.
Подгонка в конечном итоге значит больше, чем необработанный размер. Клип по деревообработке, размещенный в r/woodworking, оценивают люди, которые понимают, почему соединение впечатляет. Вместо этого разместите его в общей ленте, и оно станет еще одним видео, застрявшим между кошкой и автокатастрофой.
Культура сообщества также имеет значение. Некоторые субреддиты поддерживают почти все приличное. Некоторые закроют все, что похоже на рекламу, даже случайно. Подождав пару дней перед публикацией, завсегдатаи узнают, с каким видом они имеют дело, а новички, которые пропускают это, обычно учатся на собственном горьком опыте.
Правильное название
На Reddit название продаёт. Полсекунды — это примерно то, что скроллер дает каждому видео, прежде чем двигаться дальше, и в эти полсекунды все говорит заголовок, поскольку миниатюры Reddit редко говорят о многом.
Некоторые привычки продолжают проявляться в названиях, которые работают. Классический ход ясно описывает клип и сдерживает поворот: «Моя собака имеет мнение о новом диване», поскольку это обычная форма, поэтому выигрыш остается внутри видео. Подобные заголовки кажутся напечатанными человеком, а не отделом маркетинга. Они также вписываются в комнату, в которой оказались, расслаблены в непринужденных сообществах и точны в технических.
Неудачи на титульном этапе всем знакомы. В отчаянии ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ. Кликбейтная фраза, на которую много лет назад у аудитории Reddit возникла аллергия. Стены смайликов. Названия настолько описательные, что видео уже нечего показывать. А поскольку Reddit наказывает за кликбейт более жестоко, чем где-либо еще, игры, которые хорошо стареют, являются тихими, возникает честный вопрос, и больше ничего не говорится.
Правильное время публикации поста
Выбор времени сам по себе никогда не делает плохой клип вирусным, но хороший клип, опубликованный в неподходящее время, постоянно оказывается похороненным. Поскольку первый час имеет такое большое значение, сообщество должно бодрствовать и прокручивать в течение этого часа.
Большая часть аудитории Reddit проживает в США и Канаде, поэтому большие субреддиты наиболее загружены американскими утрами в будние дни. Для тех, кто пишет из Азии или Европы, это часто происходит поздно вечером или ночью по местному времени. Однако нишевые сообщества работают по своему усмотрению. Пик активности британского футбольного субреддита приходится на часы матчей в Великобритании, а не на время американского завтрака.
Чтобы изучить ритм сообщества, нет ничего более сложного, чем проверить, когда появились самые популярные посты за неделю. Этот шаблон имеет тенденцию сохраняться от одной недели к другой, и большую часть работы выполняет простое размещение сообщений в нем.
Что делает видео Reddit доступным для совместного использования
Прокрутите топ r/aww или r/oddlysatisfying в течение недели, и одни и те же трюки начнут появляться снова и снова. Большинство вирусных видео путешествуют по одному и тому же пути, передаются от одного человека к другому, пока не появляются повсюду, а те, что попадают в этот путь с Reddit, обычно имеют несколько общих черт.
Во-первых, на старте ничего не теряется. Хорошая часть приходит в течение нескольких секунд, потому что большие пальцы не ждут. Во-вторых, они короткие. Менее минуты — это нормально, поэтому пересматривать или быстро делиться видео можно без проблем. Многие из них также имеют смысл при выключенном звуке, что очень важно, когда так много людей просматривают страницы без звука в общественных местах. Последнее, что сложнее спланировать, — это инстинктивная реакция. Смех, вздох, вспышка гнева или желание отправить это конкретному другу прямо сейчас. Клипы, которые заставляют людей чувствовать, что чем-то делятся. Клипы, которые просто хорошо сделаны, в большинстве случаев таковыми не являются.
Как ни странно, стоимость продукции практически не регистрируется. Дрожащая телефонная съемка действительно великого момента побьет безупречный клип среднего качества, а на Reddit клип, который выглядит слишком продуманным, активно работает против самого себя, поскольку слишком продуманный воспринимается как реклама.
Учимся на самых популярных постах
Каждый субреддит хранит на виду свой лист ответов с лучшими сообщениями месяца. Эти видео уже преодолели все описанные выше препятствия для этой конкретной аудитории: час работы, название подходило, продолжительность была терпимой. Время, потраченное на их изучение, учит больше, чем когда-либо могли дать общие советы.
Метод не сложный. Выберите десять или пятнадцать лучших клипов из одного сообщества, сохраните их с помощью загрузчика видео Reddit, например RedLoad, и просматривайте их по одному, открыв блокнот. Как долго это продолжалось. Где сидела отдача. Что обещало и чего скрыло название. В какое время он поднялся. После десяти или пятнадцати примеров из одного сообщества обнаруживаются закономерности, о которых ни один посторонний никогда не догадается.
Успешные рекламщики спокойно выполняют именно эту домашнюю работу задолго до того, как их «счастливый» клип выйдет в прокат.
Роль удачи
Все вышеперечисленное снижает шансы. Это ничего не гарантирует, и любой, кто утверждает обратное, что-то продает.
Опубликуйте один и тот же клип дважды, и в первый час он может встретиться с двумя разными толпами, а затем оказаться в двух местах, не имеющих ничего общего. Репост видео трехлетней давности порой опережает оригинал в сто раз просто потому, что поймал лучшую волну. Кто прокручивал, что еще было опубликовано за этот час, оставил ли один из первых комментаторов что-то забавное, что удерживало людей в теме, — все это не находится под чьим-либо контролем.
А это значит, что один проигнорированный пост ничего не доказывает. Плакаты, которые в конечном итоге становятся вирусными хитами, почти всегда продолжают размещать приличные клипы, пока хорошо сделанный пост не станет удачным. Один мертвый пост сам по себе мало что говорит.
Общие вопросы
Влияет ли карма автора на продолжительность видео?
Не напрямую. Reddit ранжирует посты, а не аккаунты. Низкая карма может вообще помешать аккаунту публиковать сообщения в определенных сообществах, но как только видео действительно выходит в эфир, аккаунт однодневной давности конкурирует с десятилетним ветераном на совершенно равных условиях.
Репосты действительно работают?
Часто да, что всех раздражает. Клип, который сообщество никогда не видело, считается новым, независимо от его фактического возраста. Что-то пойдет не так, так это слишком ранняя репостка внутри одного и того же субреддита, от чего страдают как моды, так и аудитория.
Существует ли идеальная продолжительность видео?
Короткий. Как правило, меньше минуты, а еще лучше — меньше тридцати секунд. Более длинные клипы появляются только тогда, когда каждая дополнительная секунда занимает свое место.
Могут ли комментарии стать причиной закрытия публикации?
Пустой раздел комментариев замедляет публикацию публикации, поскольку обсуждение удерживает людей в теме и сигнализирует о жизни рейтинга. Досрочный ответ первым комментаторам — один из немногих рычагов, оставшихся после нажатия кнопки «Отправить».
Заключение
Видео на Reddit умирают по причинам скучности гораздо чаще, чем по причинам качества. Чаще всего сообщество оказывалось плохим выбором, или название продавалось дешевле, или оно поднималось в мертвый час, или открытие занимало на три секунды больше времени, чем нужно. Все это поправимо, и исправления не требуют ничего, кроме внимания.
Ничто из этого не образует длинной пьесы. Соответствуйте сообществу, а не гонитесь за самым большим, публикуйте сообщения, пока это сообщество не спит, напишите заголовок, который звучит по-человечески и скрывает что-то, держите клип в тайне. Изучите победителей, прежде чем соревноваться с ними. Затем продолжайте публиковать сообщения после провала, потому что механика платит только тем людям, которые все еще рядом, когда наступает хороший день. Каждый, кто посмотрит клип, который наконец-то выйдет, назовет это удачей. Тот, кто это опубликовал, помнит восемь предыдущих.
Готовы сохранить свою копию?
Вставьте ссылку на любое видео Reddit и скачайте его за секунды — со звуком.
Редактор · Руководства RedLoad
Лорен Досела — автор цифрового контента и энтузиаст технологий, которая освещает социальные сети, онлайн-платформы и практические веб-инструменты. Она специализируется на превращении сложных цифровых тем в понятные, полезные и простые в использовании руководства для обычных читателей.
Похожие руководства
Комментарии
Комментарии сохраняются только на этом устройстве/в этом браузере — пока не отображаются у других посетителей.